新冠肺炎疫情对于外卖业务的冲击有多大?

  新冠肺炎疫情对于外卖业务的冲击有多大?

  新冠肺炎疫情对于外卖业务的冲击有多大?

  新冠肺炎疫情对于外卖业务的冲击有多大?

  5月25日盘后,美团点评公布了截至2020年3月31日的第一季度财报。一季度,美团点评收入为167.5亿元人民币,同比下滑12.6%。第一季度美团点评产生了17.1亿元亏损,去年同期亏损则为13亿元,经营利润率由-6.8%变为-10.2%。

  同时,经营现金流量由2019年第四季度的31亿元人民币下滑至2020年第一季度的-50亿元。

  美团点评在财报中表示,自1月下旬起,疫情对餐饮、酒店及其他本地生活服务商家的日常运营造成了严重影响,继而对2020年第一季度业务造成下行压力。

  具体到细分业务,一季度餐饮外卖业务收入为94.9亿元,同比下滑11.4%。到店酒店业务成为受影响最大的业务,一季度收入为30.9亿元,同比下滑31.1%,以共享单车、食杂零售为代表新业务成为唯一正向增长的业务,一季度收入为41.7亿元,同比增加4.9%。

  订单结构发生变化

  外卖、打车等本地生活业务是疫情期间受影响较大的业务。

  根据Questmobile数据显示,3月细分行业用户规模同比增量下降top5中,本地生活服务用户增长率为-15.3%,是由于与线下场景相关受到抑制,分析机构预计在疫情结束后受到反弹。

  美团点评财报显示,一季度餐饮外卖业务的交易金额为715亿元人民币,同比减少5.4%。其中,餐饮外卖日均交易笔数同比减少18.2%至1510万笔。

  但受到商家与用户线上需求影响,一季度美团点评交易用户数与活跃商家数分别同比增加8.9%和5.0%。

  在一季度,美团点评外卖业务的结构也发生了相应变化。美团点评在财报中表示,在疫情期间消费者对高价食品类别不断增加,原因是更多消费者使用外卖消费正餐。财报显示,每笔外卖业务订单平均价值同比增长14.4%。

  而在餐饮外卖订单量下滑的同时,美团非餐饮品类外卖(食杂零售业务,隶属于新业务)订单量迅速增长。在5月中旬的一次内部沟通会中,美团配送总经理魏巍对第一财经表示,“非餐占比在疫情期间创了新高,疫情期间生鲜品类逐渐融入消费者线上化购买习惯中。”

  这意味着,餐饮订单和原有生鲜订单占比产生了结构性变化,同时生鲜订单占比的提升也带来了客单价直接提升,魏巍认为从长期来看是利好。

  另一方面,需求改变催生了配送场景的改变。疫情期间,美团外卖招募了超过79万骑手,除了配送,在美团进入泛零售领域时,骑手还承担了捡货和打包工作。魏巍此前透露,美团配送安排一部分骑手到店拣货,通过人肉对接方式解决疫情期间需求场景和需求暴增的状况。

  美团一边收缩一边发展

  到店酒店业务成为美团一季度下滑最大的业务。

  疫情期间,由于多数到店服务类别被归类为娱乐相关服务,出于安全顾虑,供需两侧都保持低位。因此,到店业务佣金收入同比和环比分别下滑50.6%以及62.6%。

  酒店业务亦受到影响,第一季度,平台上消费间夜量同比下降45.5%,环比下降61.0%至4.28亿。

  另一方面,美团点评的新业务在一季度实现了增长,新业务包括共享单车服务、网约车服务、B2B食品供应链服务、食杂零售业务等。

  受到需求影响,美团正在发力生鲜业务。一季度,美团推出了生鲜品牌“菜大全”,运营模式是对接传统菜市供应商和菜市场买手,消费者线上下单蔬菜,由菜市场内的“买手店”配齐菜品,由美团专送配送到家。

  此外,美团计划今年加码共享单车,将在今年加大对共享单车和共享电单车的铺放。

  另一方面,美团继续2019年的收缩策略,关停部分业务。3月12日,美团云发布了一份业务调整公告,称美团公有云将于2020年5月31日0:00起停止对用户的服务与支持,并回收资源。据第一财经了解,美团计划将云计算用于公司内部业务。

  一季度财报显示外卖、酒店业务均受疫情影响,不过近一个月内美团股价持续上升,并且在5月20日达到128.4港币收盘价。中信证券认为,美团点评核心成长逻辑未受疫情影响,长期或更受益于线上消费习惯强化,

  截至发稿,美团报125.8港元每股,总市值7330亿港元。

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责任编辑:王帅

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